Por Marisela Muñoz/Guadalajara
En el marco de Expo ANTAD 2026, que se lleva a cabo los días 19 y 20 de mayo en Expo Guadalajara y donde más de 52 mil asistentes conocieron las tecnologías que transformarán la forma de hacer negocios en los próximos años, GS1 México presentó el pabellón “Código Retail”, un espacio que se convirtió en punto de encuentro para las micro, pequeñas y medianas empresas (MiPyMEs y PyMEs), así como compradores y líderes de todos los sectores industriales de Jalisco.
En entrevista exclusiva con Paola Cabrera Magaña, directora de Marketing y Comunicación de GS1 México, explicó por qué el Estado se ha convertido en un epicentro de innovación y cómo las tecnologías emergentes –desde inteligencia artificial hasta códigos 2D– redefinen la competitividad empresarial.
– ¿Cuál es la importancia de este evento en Jalisco?
“Hoy las empresas en Jalisco empiezan a dar saltos tecnológicos que antes parecían reservados para grandes corporativos”, dijo la directiva. Así, con más de 4,413 asociados en la entidad, GS1 México ha consolidado una presencia estratégica en una de las regiones con mayor dinamismo económico del país.
“Lo que te puedo decir, agregó, es que hoy este Estado es un laboratorio vivo de innovación. Aquí vemos a emprendedores adoptar tecnologías que hace cinco años parecían lejanas y hoy compiten de tú a tú en eficiencia, trazabilidad y experiencia hacia el consumidor”.
Destacó que el ecosistema empresarial requiere herramientas que permitan escalar sin perder control operativo para consolidarse en el sector retail.
ENCUENTRO DE NEGOCIOS
– ¿Cómo impactan este tipo de eventos?
En términos de impacto, Expo ANTAD es uno de los encuentros de negocios más relevantes de México y un importante detonador de derrama económica para Jalisco. Su efecto se refleja en sectores como hotelería, restaurantes, transporte y servicios, además de impulsar la visibilidad de productos, la generación de negocios y la creación de vínculos estratégicos entre minoristas y proveedores. En la práctica, funciona como un hub de transacciones clave para el ecosistema del retail en América Latina.
Su relevancia también radica en que posiciona a la entidad como un polo de innovación y desarrollo. Y es que, de acuerdo con el INEGI, Jalisco cuenta con alrededor de 365 mil unidades económicas, de las cuales más del 94% son micronegocios que generan cerca de 4 de cada 10 empleos.
COMERCIO SEGURO
En este contexto, la participación de GS1 México resulta clave, ya que impulsa la adopción de estándares globales de identificación, trazabilidad y digitalización que permiten hacer más eficiente y seguro el comercio.
“Nuestra presencia como organismo sin fines de lucro que ayuda a los emprendedores y empresas a profesionalizarse, fortalece la modernización del retail mediante tecnologías como los códigos 2D, la digitalización del anaquel y la interoperabilidad de la información de productos, habilitando cadenas de suministro más transparentes y eficientes”.
En cuestión de tecnología, platícanos sobre Inventario Inteligente y Anaquel Digital, dos herramientas que este año trae GS1 México.
Inventario Inteligente es una solución basada en inteligencia artificial (IA), que permite monitorear ventas, inventarios, pedidos y faltantes en más de 5 mil tiendas del país.
“Desde nuestra perspectiva, los emprendedores ya necesitan depender de intuición o reportes atrasados. Con la IA pueden ver qué sucede en el anaquel en tiempo real, anticipar desabasto y compararse con su categoría. Es información que antes solo tenían las grandes cadenas y que ahora está disponible para el mercado detallista”.
CATÁLOGO ELECTRÓNICO
En cuanto al Anaquel Digital, expuso que es un catálogo electrónico que integra imágenes de alta calidad, videos y fichas técnicas precisas mediante plataformas como Syncfonía+ e InfoCode.
“El punto de venta se volvió multisensorial. Hoy un producto necesita contar su historia con datos, imágenes y contenido confiable. Esta tecnología permite a fabricantes y retailers hablar el mismo idioma”.
Paola Cabrera también nos habló de un acontecimiento sin precedentes que representa un cambio clave en la forma en que se identifica, rastrea y comunica la información de los productos: la transición global de los ya conocidos códigos de barras unidimensionales a los códigos 2D o QR.
“No estamos ante un simple cambio tecnológico, sino frente a una plataforma estratégica”, destacó.
Expuso que, a diferencia del código lineal, los códigos 2D permiten almacenar una cantidad mucho mayor de datos en un solo escaneo, incluyendo información logística, regulatoria, de trazabilidad, caducidad e incluso contenido para el consumidor.
Esto no solo hace más eficiente toda la cadena de suministro, sino que también habilitas experiencias más enriquecedoras para los compradores en el punto de venta, mayor transparencia y una mejor gestión del inventario.
EVOLUCIÓN DEL RETAIL
Así, los códigos 2D se consolidan como el siguiente paso en la evolución del retail hacia ecosistemas más conectados, inteligentes y centrados en la información en tiempo real.
“Tenemos ejemplos locales muy interesantes como Fleximatic, empresa ubicada en Tlajomulco de Zúñiga que ya usa códigos 2D para ofrecer catálogos digitales y tutoriales, demostrado que la transformación es una realidad”, concluyó.
Con esta visión, GS1 México envía un mensaje claro al ecosistema empresarial de la región occidente: la innovación ya no es exclusiva.
Desde Jalisco, los emprendedores y las empresas están demostrando que el futuro del retail mexicano también se construye desde ciudades como Guadalajara, Puerto Vallarta y sus corredores productivos, donde la tecnología se ha convertido en un motor real de competitividad.
