Por Marisela Muñoz/Guadalajara
Para fortalecer la competitividad turística de Jalisco y ampliar su presencia en los mercados internacionales, el Gobierno del Estado, a través de la Secretaría de Turismo, impulsa espacios de diálogo e intercambio con representantes de la industria turística mundial, en el marco de la primera edición de ITB Americas 2026, que tiene como sede Expo Guadalajara.
Previo a su participación en el conversatorio “Visión y oportunidades para el futuro del turismo en Jalisco” —organizado por el Consejo Consultivo de Turismo Estatal—, Gloria Guevara Manzo, presidenta y CEO del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), sostuvo un encuentro con representantes de los medios de comunicación que realizan la cobertura de esta feria internacional.
También estuvo presente Juan Antonio Arellano Macías, director regional para México, el Caribe y Latinoamérica del WTTC.
En la conversación con periodistas, Guevara Manzo destacó el potencial de Jalisco por la diversidad de sus destinos, entre ellos Guadalajara, Puerto Vallarta y los Pueblos Mágicos, así como la importancia de fortalecer su proyección internacional.
“Jalisco está en el centro de las cosas, tiene gran potencial, hay mucho que hacer todavía. Es importante hacer más promoción en Estados Unidos y seguir trabajando de la mano con el sector privado”, señaló.
Sobre el panorama internacional, explicó que el turismo alcanzará una contribución récord de 221 mil 459 millones de pesos mexicanos a la economía mundial durante 2026, equivalente a cerca de 10 por ciento del Producto Interno Bruto global. Además, estimó un crecimiento de 2.6 por ciento para la actividad turística, por encima de la expansión prevista para la economía mundial.
Añadió que, pese a los conflictos geopolíticos y sus efectos en la conectividad aérea, los costos de combustible y las tarifas de transporte, el sector mantiene una trayectoria positiva, con casi 30 millones de viajeros internacionales adicionales previstos este año. De ese crecimiento neto, México recibió 1.9 millones de visitantes.
La presidenta del WTTC también destacó la relevancia del turismo como generador de empleo. De acuerdo con las estimaciones del organismo, uno de cada tres empleos creados entre las principales industrias durante los últimos cinco años correspondió a viajes y turismo.
Sin embargo, advirtió que el sector enfrentará el reto de cubrir 43 millones de puestos de trabajo para los que no existe suficiente personal con las competencias y experiencia requeridas.
PLATAFORMA COMPLEMENTARIA
Respecto a ITB Americas, explicó que esta feria representa una plataforma complementaria al Tianguis Turístico, debido a su alcance internacional y a su modelo de negocios entre empresas.
“ITB viene a complementar los esfuerzos del Tianguis, porque en el Tianguis promueves, vendes México; ITB vende México también, pero se vende en muchos otros países”, afirmó.
La primera edición de ITB Americas reúne a representantes de 63 países y más de 5 mil profesionales y compradores del sector turístico, procedentes de 50 países. La exposición cuenta con cerca de 300 empresas y organizaciones, más de 100 ponentes y un programa superior a 40 sesiones de conferencias, paneles y actividades especializadas.
El encuentro tiene una superficie de exhibición de 8 mil metros cuadrados, 60 por ciento más que los 5 mil metros cuadrados previstos inicialmente. Del total de expositores, 80 por ciento proviene de América y 20 por ciento del resto del mundo, con representación de seis continentes.
Guevara Manzo destacó que la primera edición de ITB Americas en Guadalajara representa un paso relevante para la comercialización turística del continente y permite establecer vínculos con compradores internacionales interesados en destinos de México y América.
Entre los principales retos para el crecimiento del turismo, identificó la modernización de los procesos migratorios mediante biometría e identidad digital, la preparación ante crisis, la sustentabilidad, la capacitación laboral y el aprovechamiento de la inteligencia artificial, con medidas que protejan la privacidad de los viajeros.
FUTURO DEL TURISMO
Posteriormente, Gloria Guevara participó en el conversatorio “Visión y oportunidades para el futuro del turismo en Jalisco”, junto con Michelle Fridman Hirsch, secretaria de Turismo de Jalisco; Enrique de la Madrid Cordero, Exsecretario de Turismo de México; Gustavo Staufert Buclón, director general de la OFVC de Guadalajara; y empresarios del sector y miembros del Consejo Consultivo de Turismo Estatal.
También estuvieron presentes representantes de la Asociación Mexicana de Hoteles y Moteles A.C., Asociación Mexicana de Hoteles de Puerto Vallarta, Grupo Velas, Vallarta Adventures, Mundo Cuervo, Consejo Regulador del Tequila, Grupo Aeroportuario del Pacífico y Sheraton Buganvilias Resort.
A su vez, acudieron la Asociación de Hoteles de Jalisco, Global Nexus, Inmobiliaria Paralelo 19 y el Consejo Consultivo de Turismo del Estado de Jalisco, integrantes del Comité Técnico del Fideicomiso de Turismo de la Zona Metropolitana de Guadalajara y de los fideicomisos de turismo de Puerto Vallarta y Costalegre.
El encuentro abordó las tendencias que transforman la industria, la inversión, la competitividad de los destinos y la participación de Jalisco en los mercados internacionales.
También se analizaron los retos para consolidar el crecimiento turístico mediante la colaboración entre autoridades y empresas, así como para aprovechar la proyección internacional que ofrece ITB Americas en Guadalajara.
La realización de ITB Americas en Guadalajara es resultado de la apuesta del Gobierno de Jalisco, a través de la Secretaría de Turismo, por atraer encuentros internacionales que fortalezcan la competitividad del estado, amplíen las oportunidades de negocio para el sector y consoliden su presencia en los mercados globales.
Con esta primera edición, Jalisco fortalece su papel como punto de encuentro para la industria turística del continente y proyecta sus destinos ante compradores, empresas y líderes del sector a escala internacional.
