Por Miguel Ángel Ocaña Reyes/Puerto Vallarta
Puerto Vallarta continúa escalando posiciones en el mapa del turismo de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones (MICE), un segmento que no solo diversifica la oferta turística del destino, sino que se ha convertido en un pilar estratégico para equilibrar la ocupación hotelera a lo largo del año y generar una derrama económica de mayor impacto.
Así lo expresó Luis Villaseñor, director de promoción del Fideicomiso de Turismo de Puerto Vallarta, durante una entrevista en la que hizo un balance de los recientes logros y las proyecciones del sector.
Uno de los hitos más recientes fue la celebración de la primera edición de IBX Américas, un encuentro internacional que tradicionalmente se realizaba en la Costa Brava, España, y que este año eligió a Puerto Vallarta como su sede en el continente americano.
El evento reunió a alrededor de 100 participantes, divididos equitativamente entre compradores y proveedores provenientes de México, Estados Unidos, Canadá, Latinoamérica y España. Empresas locales de DMC’s, hoteles, tours, decoración y servicios audiovisuales tuvieron la oportunidad de establecer contactos directos con organizadores de eventos de talla mundial, en un formato denominado “human to human”, que prioriza el networking personalizado.
“Estamos muy contentos de recibir esta primera edición de IBX Américas. Fue una oportunidad para que los organizadores de eventos conocieran de primera mano lo que ofrece Puerto Vallarta: su infraestructura, su conectividad, su red profesional y, sobre todo, la calidez de su gente. Tuvieron la oportunidad de recorrer el centro histórico, conocer hoteles, disfrutar de un día de playa y vivir experiencias al aire libre como los green meetings en Majahuitas. Todo esto genera negocio grupal, viajes de incentivo, congresos, convenciones y lanzamientos de producto”, destacó Villaseñor.
IMPORTANCIA DEL MERCADO
El director de promoción subrayó que la importancia del segmento MICE para Puerto Vallarta trasciende los números.
Si bien el turismo de placer —proveniente principalmente de Norteamérica— domina la temporada alta de noviembre a abril, el turismo de reuniones ocupa un lugar fundamental entre mayo y noviembre, meses en los que la disponibilidad hotelera es mayor y el clima sigue siendo propicio para la realización de eventos.
“Nos ayuda a mantener ocupaciones altas en temporadas bajas. Alrededor del 40 al 45% de los ingresos de los hoteles con facilidades grupales proviene de este segmento, que incluye bodas, convenciones y eventos corporativos”, explicó.
Pero el impacto va más allá de la ocupación: los asistentes a congresos y convenciones tienen un perfil de gasto superior al del turista familiar.
“Traen viáticos, contratan servicios adicionales como decoración, audiovisuales, excursiones y cierran restaurantes enteros para premiar a sus mejores vendedores. Esto genera una derrama económica mucho mayor y, al mismo tiempo, eleva el prestigio de la marca Puerto Vallarta”, agregó.
ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN
La estrategia de promoción del fideicomiso ha dado frutos. Villaseñor anunció que ya se tienen confirmados 11 grandes eventos para 2027, entre los que destacan congresos médicos, convenciones empresariales como la de Century 21, reuniones de porristas, el regreso de Herbalife y el Congreso de Endodoncia, entre otros. Además, el destino ha recibido encuentros como PIMI MICE, Site A Global, y participa activamente en ferias como ITB Guadalajara.
“No solo buscamos llenar habitaciones, sino que quienes nos visitan por negocios regresen después con sus familias de vacaciones, y que hablen bien de nosotros en sus lugares de origen. Eso es construir prestigio”, señaló el funcionario.
Finalmente, Luis Villaseñor afirmó que, con infraestructura, conectividad aérea y una red de servicios en crecimiento, Puerto Vallarta se consolida como uno de los destinos más completos de México para el turismo MICE, compitiendo a la par de los tres mejores destinos del país en este rubro.
