Por Eugenio Ortiz Carreño/Bahía de Banderas
La Coparmex Riviera Nayarit realizó su desayuno mensual, en el que se presentó el destacado analista e investigador del Centro Universitario de la Costa, doctor Javier Ruiz Hermoso, quien presentó un detallado análisis de las oportunidades que esto representa para la industria turística en general y empresarios locales en particular.
Expuso ante los asistentes al salón de eventos del hotel Marival Emotion, la conferencia “Jugadas Maestras: Turismo y Empresa Rumbo al Mundial”, y aunque Nayarit no será sede oficial, el planteamiento posiciona correctamente a Riviera Nayarit como un “destino extensión”, es decir, un territorio que puede beneficiarse indirectamente del flujo turístico internacional que llegará a México, particularmente por su cercanía y conectividad con Guadalajara.
Ruiz Hermoso inició por compartir su experiencia, perspectiva y reflexiones sobre los retos y oportunidades que representa el Mundial para el desarrollo turístico, empresarial y económico de nuestra región.
Llamó la atención en el sentido de que el Mundial FIFA 2026 no debe verse únicamente como un evento deportivo, sino como una plataforma de transformación económica, turística y empresarial para México y particularmente para las regiones turísticas conectadas con las sedes oficiales.
EVENTO DE GRAN MAGNITUD
Expuso en su análisis que uno de los puntos más relevantes que es necesario considerar es la magnitud histórica del evento, ya que asisten 48 países, que participarán en 104 partidos, durante 39 días, y se calcula una derrama superior a los 6 mil millones de dólares.
Hizo hincapié en que, aunque Nayarit no será sede oficial, su posición por la marca Riviera Nayarit, como un “destino extensión”, es privilegiada y puede beneficiarse indirectamente del flujo turístico internacional que llegará a México, particularmente por su cercanía y conectividad con la ciudad de Guadalajara.
Indicó que la verdadera oportunidad para Riviera Nayarit no está en competir con las sedes, sino en captar estratégicamente entre el 2% y el 5% del flujo turístico adicional que arribará al país. Ese enfoque es realista y muy importante, porque evita expectativas sobredimensionadas y pone el énfasis en la planeación inteligente.
Añadió que el beneficio económico no se concentrará solamente en hoteles y aerolíneas. El análisis identifica oportunidades directas para restaurantes, comercios, transporte, experiencias culturales, entretenimiento, tours, servicios digitales, y pequeñas y medianas empresas vinculadas al turismo.
Y añadió que es en particular interesante el enfoque hacia competitividad digital, turismo social e incluyente, reconstrucción social, como pilares de desarrollo regional.
VISIÓN EMPRESARIAL
Para la presidenta de la Coparmex Riviera Nayarit, Martha Guerrero, desde una visión empresarial el mensaje central de la conferencia se resume en que el Mundial no garantiza automáticamente beneficios; porque los beneficios dependen de qué tan preparados están los destinos y las empresas para capitalizar la oportunidad.
En el caso de Riviera Nayarit, el expositor dejó entrever varios retos importantes, tales como fortalecer infraestructura y movilidad, mejorar conectividad y experiencia del visitante, profesionalizar servicios, consolidar promoción digital, y cuidar la “promesa de marca” del destino.
Añadió finalmente, que el análisis también deja una reflexión importante para el sector empresarial y las autoridades: el Mundial puede convertirse en un detonador temporal de consumo, pero el verdadero legado debe ser construir un destino más competitivo, más ordenado y con mayor capacidad de atraer turismo e inversión de alto valor en el largo plazo.
El evento contó con la presencia de Liliana Hernández Magallanes, presidenta de Coparmex Nayarit, quien acompañó este importante encuentro empresarial, así como de Armando Cárdenas, director de Desarrollo Económico, y la directora Francia Cortés, representantes del H. Ayuntamiento de Bahía de Banderas.
