Por Miguel Ángel Ocaña Reyes/Puerto Vallarta
Este 11 de junio da inicio la Copa Mundial de la FIFA 2026™, que por primera vez se disputará en tres países —Canadá, Estados Unidos y México—, la euforia futbolista ya ha comenzado a permear en bares, restaurantes, comercios, medios de comunicación y campañas publicitarias.
Sin embargo, lo que para muchos parece una oportunidad de negocio puede convertirse en una costosa sanción si no se respetan las estrictas normas de propiedad intelectual de la Fédération Internationale de Football Association (FIFA).
La FIFA ha dejado claro que protegerá con todo el peso de la ley sus activos de marca, y no solo contra la piratería evidente. También sancionará el llamado ambush marketing o “mercadotecnia de emboscada”: aquellas estrategias que, sin ser patrocinadores oficiales, crean un vínculo comercial no autorizado con el torneo. Para evitar multas, demandas o el decomiso de productos, negocios y medios deben conocer con precisión qué está permitido y qué no.
LO QUE NINGÚN NEGOCIO DEBE HACER SI NO QUIERE SANCIONES
La FIFA prohíbe expresamente el uso comercial no autorizado de los siguientes activos:
• Marcas denominativas: “FIFA”, “FIFA World Cup™”, “Copa Mundial de la FIFA 2026™”, “World Cup 26™”, “Mundial™”.
• Logotipos y emblemas oficiales, incluidos los de las ciudades anfitrionas como Monterrey, Guadalajara o Miami.
• Lemas oficiales: “WE ARE 26” / “SOMOS 26”.
• Tipografía oficial “FWC 26”, el trofeo, la mascota y el póster oficial.
En consecuencia, los comercios y empresas no afiliadas no pueden:
Incluir estos elementos en publicidad comercial (impresa, digital, radio o televisión).
• Usarlos como parte de nombres comerciales, razones sociales o dominios de internet (ej. mundial2026.tiendadeportiva.com).
• Decorar sus locales, escaparates o menús con logotipos o lemas oficiales.
• Fabricar o vender mercancía, ropa o souvenirs que contengan marcas FIFA.
• Instalar relojes o sistemas de cuenta atrás (físicos o digitales) vinculados al torneo usando marcas registradas.
• Usar entradas oficiales como premio en sorteos, promociones o incentivos comerciales. Atención: la FIFA cancelará cualquier boleto detectado en este tipo de acciones.
• Repartir artículos promocionales (gorras, volantes, globos) con marcas no autorizadas en los alrededores de los estadios en días de partido.
¿CUÁLES SON LAS SANCIONES?
Aunque la FIFA no publica un tabulador único de multas, las consecuencias pueden incluir:
• Multas económicas que, en casos de infracción grave o reincidencia, pueden superar fácilmente los 500,000 dólares, dependiendo de la jurisdicción y el daño comercial causado.
• Decomiso de productos (camisetas, letreros, material promocional).
• Cancelación de entradas ya adquiridas o distribuidas en promociones no autorizadas.
• Demandas civiles por infracción de marca con posibles indemnizaciones millonarias.
• Cierre temporal de campañas publicitarias y orden de retirar todo contenido infractor de redes sociales o medios.
• Prohibición de acceso a recintos oficiales para empresas reincidentes.
LO QUE SÍ PUEDEN HACER LOS NEGOCIOS SIN RIESGOS
La FIFA permite aprovechar el espíritu mundialista sin violar la ley, siempre que se utilicen conceptos genéricos:
• Decorar locales con banderas de los países participantes (México, EU, Canadá, etc.), imágenes genéricas de fútbol, balones o colores patrios.
• Vender productos con frases como “¡Vamos México!” o “Celebra el futbol”, siempre que no incluyan marcas oficiales.
• Realizar promociones vinculadas a la fecha del evento, pero sin usar el nombre “Copa Mundial” ni logotipos FIFA.
• Ofrecerse como proveedores de servicios a la FIFA (catering, limpieza, seguridad, mobiliario) contactando directamente a sales@fifa.org.
• Adquirir una licencia oficial de producto escribiendo a retail-licensing@fifa.org.
REGLAS ESPECÍFICAS PARA MEDIOS DE COMUNICACIÓN
1).-En prensa y digital (permitido):
• Uso periodístico e informativo de las marcas oficiales para reportar el torneo.
• Publicación del calendario de partidos de forma independiente.
2).-Prohibido para medios:
• Usar logotipos FIFA de forma repetitiva o estática (ej. en la esquina de una sección especial en cada página), pues sugeriría patrocinio.
• Acompañar la marca oficial con frases como “Presentado por…” o “Patrocinado por…” junto a logos de terceros.
3).-Redes sociales: el campo minado para marcas
4).-Aficionados (sin fin comercial):
• Pueden usar hashtags como #FIFAWORLDCUP y compartir contenido oficial sin problemas.
5).-Empresas y cuentas corporativas:
• Tienen prohibido usar la propiedad intelectual oficial en hashtags o publicaciones para atraer atención comercial hacia sus marcas.
• Solo los patrocinadores y licenciatarios oficiales pueden hacerlo.
6).-Aplicaciones móviles:
• No se permite usar marcas oficiales en el nombre o título de una app (ej. “Trivia del Mundial 2026”).
• Sí se permite contenido descriptivo o periodístico dentro de la app, siempre que no sugiera aprobación de la FIFA.
7).-Canales oficiales para operar legalmente:
• Uso editorial de imágenes: Archivo Digital FIFA → www.fifadigitalarchive.com
• Licencias para proyecciones públicas (bares, plazas): https://publicviewing.fifa.org/public_viewing
• Denuncias por infracciones de marca: brandprotection@fifa.org
• Reporte de venta o promoción ilegal de boletos: ticketenforcement@fifa.org
8).-Recomendación final para negocios y medios:
Ante la duda, asumir que cualquier uso comercial de los elementos protegidos de la FIFA podría derivar en sanción.
La regla de oro es: si su objetivo es vender más o atraer atención a su negocio usando el Mundial como gancho, probablemente esté infringiendo la ley.
La mejor alternativa es apostar por creatividad genérica, alianzas legítimas o, en su defecto, contactar directamente a la FIFA para obtener la autorización correspondiente.
