Por Juan Carlos Arce/Ciudad de México
La secretaria de Turismo del gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, presentó la estrategia “México en el Mundo, turismo que transforma”, un plan de promoción sustentado en cinco ejes orientado a fortalecer el posicionamiento de México en mercados internacionales, consolidar la llegada de visitantes que generan mayor derrama, de la mano del impulso al turismo nacional, lo anterior con el objetivo de avanzar hacia la meta de convertir al país en una de las principales potencias turísticas del mundo.
Destacó que el sector turístico contará con recursos federales específicos para promoción, con una inversión inicial de 100 millones de pesos que comenzarán a ejercerse de junio a diciembre de 2026, como parte de una estrategia integral para fortalecer la presencia de México en mercados prioritarios.
“La presidenta reconoce el enorme potencial del turismo para llevar prosperidad compartida a todos los rincones de México. Por eso hoy ponemos en marcha una estrategia con rumbo, metas claras y recursos para fortalecer la promoción de nuestro país”, señaló.
CINCO EJES
La nueva estrategia “México en el Mundo, turismo que transforma” se articula en cinco ejes orientados a fortalecer la competitividad del país:
1).-Promoción inteligente basada en datos y tecnología.
2).-Consolidación y diversificación de mercados emisores.
3).-Posicionamiento de experiencias auténticas y sostenibles.
4).-Promoción digital y narrativa global de México.
5).-Calidad y sostenibilidad de la experiencia turística.
La estrategia contempla fortalecer la presencia de México en mercados prioritarios como Estados Unidos y Canadá, así como ampliar la promoción hacia Europa, Sudamérica y Asia, mediante campañas segmentadas, alianzas estratégicas y acciones específicas para atraer visitantes de alto valor.
Asimismo, impulsará segmentos con alto potencial de crecimiento, entre ellos el turismo comunitario, cultural, gastronómico, de naturaleza, de reuniones, de romance, deportivo y de salud, además de los nuevos productos vinculados al Tren Maya.
La estrategia incorpora herramientas como el nuevo Datatur, estudios de inteligencia de mercados, campañas segmentadas, la aplicación México Invita, Visit México y programas de promoción coordinados con estados, representaciones diplomáticas y aliados estratégicos para fortalecer el posicionamiento de México en los principales mercados emisores.
