Por Miguel Ángel Ocaña Reyes/Puerto Vallarta
Ante la preocupación por la baja asignación presupuestal al sector turístico en el Paquete Económico 2027, el Consejo Coordinador de Puerto Vallarta y Bahía de Banderas, presidido por Guadalupe Bayardi, encabezó la presentación del “Acuerdo de Puebla por la Promoción Turística de México”, una iniciativa que propone redirigir 5,000 millones de pesos de fondos no etiquetados hacia la promoción del país. La exposición y presentación estuvo a cargo de Javier Ruiz Hermoso, secretario nacional de Skål México y presidente de Skål Puerto Vallarta-Riviera Nayarit.
Ruiz Hermoso explicó que la actividad turística representa el 8.7% del Producto Interno Bruto nacional, sin embargo, el presupuesto de egresos 2027 destina apenas el 0.02% al turismo. De ese monto, que ronda los 1,850 millones de pesos, solo 25 millones se asignan a la dirección de promoción turística.
“Creemos que si es una actividad que contribuye con el 8.7% del PIB de todo el país, tendría que ser un presupuesto que responda de manera mucho más estratégica a los retos que tenemos de frente”, señaló Ruiz Hermoso durante la conferencia de prensa, acompañado por representantes de COPARMEX, CANIRAC, la Asociación Nacional de Agencias de Viajes, Asociación de Hoteles y Moteles, la Asociación de Empresarios de Punta Mita y el propio Consejo Coordinador Empresarial de Puerto Vallarta y Bahía de Banderas.
DEL DNR A LA PROMOCIÓN: LA PROPUESTA
El secretario nacional de Skål detalló que el Derecho de No Residente (DNR), que históricamente destinaba el 70% a promoción turística, hoy tiene otra distribución: del incremento del 17.8% aprobado para 2027, aproximadamente el 57% se dirige a la Sedena, el 15% al Instituto Nacional de Migración y el 28% a tesorería.
La propuesta empresarial no solicita nuevos impuestos ni incrementos, sino redirigir los 5,600 millones de pesos destinados a tesorería —fondos no etiquetados— hacia la promoción turística. “No estamos pidiendo que se incremente más recursos, no estamos solicitando que se cobren más impuestos, solamente estamos buscando que una parte de ese 28% destinado a tesorería pueda ser redirigido a la actividad turística”, subrayó.
La distribución propuesta contempla aproximadamente 1,200 millones de pesos para alianzas con trade y aerolíneas internacionales, 1,100 millones para campañas internacionales digitales y 1,100 millones para promoción nacional con destinos, pueblos mágicos, creatividad y producción de contenidos.
REGLAS CLARAS Y TRANSPARENCIA
El “Acuerdo de Puebla” también plantea reglas de operación sencillas que garanticen transparencia: administraciones claras, licitaciones públicas, coinversión con los estados, informes trimestrales del uso de los recursos y la devolución a tesorería de lo no ejercido. “No tiene que ser algo arbitrario ni que se tenga que crear un organismo nuevo, sino que se disponga de esos recursos con base en reglas de operación sencillas”, explicó Ruiz Hermoso.
El líder empresarial destacó que el 87% del turismo internacional que recibe México se concentra en seis destinos de cuatro estados, entre ellos Puerto Vallarta y Riviera Nayarit. Asimismo, señaló que de la cartera de inversión turística nacional —que ronda los 47,000 millones de dólares de enero a septiembre— aproximadamente el 30% se ubica en Jalisco y Nayarit.
“Buscamos tener una mejor articulación y coordinación entre los diferentes niveles de gobierno y la iniciativa privada”, afirmó Ruiz Hermoso, quien adelantó que la iniciativa ya fue presentada a la Comisión de Turismo y a la Comisión de Hacienda de la Cámara de Diputados, donde fue recibida con apertura, y que próximamente se reunirán con los gobiernos de Jalisco y Nayarit para alinear esfuerzos.
El “Acuerdo de Puebla” surge de un convenio de colaboración firmado en enero de 2026 en el marco de Fitur entre Skål, COPARMEX, CANIRAC, la Asociación Nacional de Agencias de Viajes y otros organismos, con el objetivo de enfrentar retos globales como la relocalización turística, los nuevos comportamientos de viaje y la contracción económica del sector.
