Por Miguel Ángel Ocaña Reyes/Puerto Vallarta
Puerto Vallarta se afianza como un destino estratégico para el turismo de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones (MICE, por sus siglas en inglés), un segmento que, de acuerdo con Luis Villaseñor, representa uno de los pilares más activos del fideicomiso de turismo y una pieza clave para mantener la ocupación hotelera a lo largo del año.
En entrevista, Villaseñor explicó que la gran importancia de la industria de reuniones radica en que “viene a complementar la estacionalidad de la demanda”. Mientras que de noviembre a abril el destino recibe una alta demanda de turismo de placer, principalmente de visitantes provenientes del frío de Norteamérica, “de mayo a noviembre tenemos la alta temporada de eventos, que es cuando tenemos mayor disponibilidad de cuartos”.
Esta dinámica permite que los hoteles con facilidades grupales mantengan niveles de ocupación sostenidos, ya que, según Villaseñor, “alrededor del 40 o 45% de sus ingresos vienen del segmento de grupos”, que incluye no solo congresos y convenciones, sino también eventos en casa y bodas.
ASISTENTES GASTAN MÁS
Uno de los principales beneficios del segmento MICE, subrayó Villaseñor, es el perfil del asistente a eventos, quien “trae presupuesto, gasta más porque trae viáticos”. A diferencia de una familia, que suele ser más sensible al gasto, el participante de un congreso o convención genera una derrama mayor para la ciudad, no solo por su gasto individual, sino por la contratación de servicios locales.
“El asistente de eventos cierra restaurantes para premiar a sus mejores vendedores, contrata servicios audiovisuales, decoración, experiencias, excursiones. Entonces, este asistente es muy importante para el destino porque genera una mayor derrama económica”, detalló.
A ello se suma el impacto en la reputación del destino. “El que vengan personas de otras latitudes y vivan la hospitalidad del destino hace que cuando regresen a casa hablen bien de Puerto Vallarta o inclusive decidan venir a Puerto Vallarta de vacaciones”, señaló Villaseñor, quien consideró que este segmento es “uno de los pilares más importantes de la ciudad”.
INFRAESTRUCTURA Y PROMOCIÓN
Villaseñor destacó que Puerto Vallarta cuenta con la infraestructura necesaria para recibir eventos de gran escala. Como ejemplo, mencionó la convención de Herbalife celebrada en mayo con 3,000 asistentes, que requirió hoteles con un amplio inventario de cuartos. Asimismo, recordó la realización de eventos como PV Meeting y Site Global, así como la próxima llegada de compradores de turismo de reuniones en el marco de ITB, que se celebra en Guadalajara.
El destino también ha sido sede de diversas fam trips y viajes de familiarización con posadas y organizadores de eventos, lo que, junto con la atracción de eventos deportivos, refuerza su posición en el mercado internacional.
EVENTOS CONFIRMADOS
De cara al futuro, Villaseñor informó que el destino ya tiene confirmados 11 grandes eventos para 2027, entre deportivos, congresos y convenciones. Entre ellos mencionó el regreso de Herbalife, la convención anual nacional de Century 21 con más de 1,200 asistentes, Exphotel, el Congreso de Endodoncia y otro congreso médico.
“Estamos buscando generar estos negocios por el beneficio de que Puerto Vallarta tenga una mejor ocupación, como hemos logrado alcanzar en los últimos años”, concluyó Villaseñor. Finalmente, Luis Villaseñor aseguró que con esta agenda confirmada y una infraestructura en constante consolidación, Puerto Vallarta reafirma su vocación como destino de reuniones y se posiciona como un referente del segmento MICE en el Pacífico mexicano.
